As mais queridas do carioca

Foram mais de quatro mil entrevistas, nas quais os cariocas listaram os produtos e serviços com os quais mais se identificam. Na pesquisa deste ano — a oitava edição das “Marcas Cariocas” — seis categorias novas foram incluídas: Celulares e tablets, Aplicativos de serviços de mobilidade urbana, Destinos turísticos nacionais, Imóveis, Redes sociais e Marcas que têm a cara da Baixada Fluminense. Para listar as empresas mais identificadas com a Baixada, a Troiano-Branding, responsável pela pesquisa, restringiu a pergunta aos entrevistados com perfil de classe C. O objetivo era se aproximar desse público.

No conjunto geral, a amostra de entrevistados respeita a distribuição de gênero e idade de toda a população da Região Metropolitana do Rio, com base nos dados do IBGE.

Ao todo, são 40 categorias, com diversos tipos de produtos e serviços, e ainda as marcas que são a cara do Rio, as que respeitam o meio ambiente e as que respeitam o consumidor. O projeto foi realizado em duas etapas. Na primeira fase, 2.053 entrevistados citaram as marcas espontaneamente. As dez mais lembradas seguiram para a segunda fase.

Nesta etapa, foram elaborados os 40 rankings. A partir de 2.351 entrevistas, cada participante foi apresentado a cinco categorias, em rodízio aleatório. Os entrevistados avaliaram as marcas que conheciam, mesmo só de ouvir falar. E apontaram qual, na sua opinião, está mais associada a cada uma de cinco dimensões:

1. Qualidade: oferece produtos e serviços de qualidade;
2. Preço: vale o que custa;
3. Respeito: respeita o consumidor;
4. Identidade: combina comigo;
5. Evolução: está sempre se renovando. Os entrevistados classificaram esses critérios por ordem de importância. As dimensões mais relevantes para os consumidores ganharam, assim, peso maior na elaboração do ranking. O cruzamento de dados definiu o resultado final.

Os vencedores

A CARA DO RIO

• Havaianas 
• Samsung 
• Kibon 
• Guanabara 
• Nike 
• Mate Leão 
• Pão de Açúcar 
• Coca-Cola 
• Biscoito Globo 
• Antarctica

A CARA DA BAIXADA

• Guanabara 
• Lojas Americanas 
• Casas Bahia 
• Nike 
• Avon 
• C&A 
• Adidas 
• Coca-Cola 
• Leader 
• ACR

RESPEITO AO MEIO AMBIENTE

• Natura 
• O Boticário 
• Nestlé 
• Unilever 
• Samsung 
• Ypê 
• OMO 
• Coca-Cola 
• Itaú 
• Ambev

RESPEITO AO CONSUMIDOR

• Samsung 
• Nestlé 
• Apple 
• Natura 
• Nike 
• LG 
• Sadia 
• Adidas 
• Coca-Cola 
• Unilever

ACADEMIA DE GINÁSTICA

• Smart Fit 
• BodyTech 
• Fórmula 
• Academia Physical 
• Cia. Athlética 
• Gym Center 
• BioFit 
• Bio Ritmo 
• Próquality Fitness Center 
• By Fit

APLICATIVO DE MOBILIDADE URBANA

• Uber 
• 99 Taxi 
• Metrô Rio/Metrô Fácil 
• Cabify 
• Easy Taxi 
• Supervia 
• Moovit 
• Rio Bus 
• Clickbus 
• Meu ônibus

ARTIGOS ESPORTIVOS

• Nike 
• Adidas 
• Olympikus 
• Asics 
• Mizuno 
• Reebok 
• Puma 
• Topper 
• Penalty 
• Umbro

AUTOMÓVEL

• Fiat 
• Volkswagen 
• Honda 
• Mercedes-Benz 
• Chevrolet 
• Toyota 
• Hyundai 
• Ford 
• Renault 
• Nissan

BANCO

• Itaú 
• Bradesco 
• Caixa Econômica Federal 
• Santander 
• Banco do Brasil 
• Citibank 
• HSBC 
• Safra 
• BMG 
• Banrisul

CARTÃO DE CRÉDITO

• Mastercard 
• Visa 
• Itaucard 
• American Express 
• Bradesco Cartões 
• Credicard 
• Cartões Nubank 
• Elo 
• Diners 
• Hipercard

CELULAR E TABLET

• Samsung 
• Apple 
• Motorola 
• LG 
• Sony 
• Nokia 
• Asus 
• Lenovo 
• Positivo 
• Alcatel

CERVEJA

• Antarctica 
• Heineken 
• Budweiser 
• Stella Artois 
• Brahma 
• Skol 
• Bohemia 
• Itaipava 
• Proibida 
• Schin

CLÍNICAS E HOSPITAIS

• Rede D'Or 
• Hospital Pasteur 
• Casa de Saúde São José 
• Hospital Samaritano 
• Perinatal 
• Hospital Memorial 
• Hospital São Lucas 
• Prontobaby - Hospital das Crianças 
• Hospital São Vicente de Paulo 
• Hospital das Clínicas Mario Lioni

COMPANHIA AÉREA

• Gol 
• Azul 
• American Airlines 
• Air France 
• Emirates 
• Latam 
• Avianca 
• Lufthansa 
• Delta 
• TAP

COMPUTADOR

• Apple 
• Dell 
• Samsung 
• HP 
• LG 
• Positivo 
• Sony 
• Lenovo 
• Acer 
• Asus

CONSTRUTORA

• MRV 
• Tenda 
• Gafisa 
• Cyrella 
• Andrade Gutierrez 
• Rossi 
• Odebrecht 
• Camargo Corrêa 
• Cury 
• OAS

COSMÉTICOS

• O Boticário 
• Natura 
• Avon 
• L'Oréal 
• Nivea 
• Mary Kay 
• MAC 
• Jequiti 
• Hinode 
• Quem disse Berenice

DESTINO TURÍSTICO

• Fernando de Noronha 
• Gramado 
• São Paulo 
• Foz do Iguaçu 
• Fortaleza 
• Bonito 
• Natal 
• Salvador 
• Recife 
• Bahia

ELETRODOMÉSTICO

• Brastemp 
• Samsung 
• Electrolux 
• LG 
• Consul 
• Philips (Walita) 
• Arno 
• Philco 
• Mondial 
• Britânia

EMPRESA DE TURISMO

• Trivago 
• Decolar.com 
• CVC 
• Latam Viagens 
• Booking.com 
• Hotel Urbano 
• Voe Gol 
• Submarino Viagens 
• Trip Advisor 
• Hoteis.com

ESCOLA DE IDIOMAS

• Cultura Inglesa 
• CCAA 
• Wizard 
• Brasas 
• Fisk 
• CNA 
• Ibeu 
• Wise Up 
• Yes! 
• Yazigi

FARMÁCIA

• Drogarias Pacheco 
• Drogaria Venâncio 
• Droga Raia 
• Drogasmil 
• Pague Menos 
• Nossa Drogaria 
• Drogaria Galanti 
• Drogaria Tamoio 
• Onofre 
• Farmais

FAST-FOOD

• McDonald's 
• Subway 
• Burger King 
• Spoleto 
• Bob's 
• Habib's 
• Pizza Hut 
• Domino's 
• Giraffas 
• KFC

HIGIENE PESSOAL

• Johnson & Johnson 
• Dove 
• Oral-B 
• Nivea 
• Colgate 
• Rexona 
• Neve 
• Seda 
• Lux 
• Palmolive

MODA FEMININA

• C&A 
• Riachuelo 
• Renner 
• Leader 
• Marisa 
• Mercatto 
• Zara 
• Cantão 
• Aquamar 
• Farm

MÓVEL E DECORAÇÃO

• Tok&Stok 
• Rio Decor 
• Etna 
• Toque a Campainha 
• Viggore 
• Italínea 
• Abracadabra 
• Bel Air 
• Mobly 
• Oppa

OPERADORA DE CELULAR

• Vivo 
• Claro 
• TIM 
• Nextel 
• Oi 
• Porto Seguro Conecta

PLANO DE SAÚDE

• Amil 
• Bradesco Saúde 
• SulAmérica Seguros 
• Golden Cross 
• Seguros Unimed 
• Memorial Saúde 
• Assim Seguros 
• Intermédica 
• Caberj 
• Dix Amico Seguros

POSTO DE COMBUSTÍVEL

• Ipiranga 
• BR (Petrobras) 
• Shell 
• Texaco 
• Ale 
• Forza 
• Repsol 
• Mega

PRODUTO DE LIMPEZA

• OMO 
• Veja 
• Bombril 
• Ypê 
• Mister Músculo 
• Ariel 
• Cif 
• Limpol 
• Minuano 
• Pinho Sol

PROTETOR SOLAR

• Sundown 
• Nivea 
• Natura 
• L'Oréal 
• Neutrogena 
• Avon 
• Cenoura e Bronze 
• La Roche-Posay 
• Coppertone 
• Vichy

REDE SOCIAL

• Facebook 
• Instagram 
• LinkedIn 
• Twitter 
• Pinterest 
• Snapchat 
• Badoo 
• Tinder

REFRIGERANTE

• Guaraná Antarctica 
• Coca-Cola 
• Fanta 
• Pepsi 
• Mineirinho 
• Sprite 
• Dolly 
• Kuat 
• Convenção 
• Tobi

SEGURO

• Porto Seguro 
• SulAmérica Seguros 
• Bradesco Seguros 
• Itaú Seguros 
• Caixa Econômica Federal Seguros
• Banco do Brasil Seguros 
• Allianz Seguros 
• Mapfre 
• Azul Seguros 
• Tokyo Marine Seguradora

SHOPPING CENTER

• BarraShopping 
• RioSul 
• Norte Shopping 
• Shopping Nova América 
• Plaza Shopping 
• Madureira Shopping 
• Via Parque 
• Village Mall 
• Shopping Tijuca 
• Botafogo Praia Shopping

SITE DE COMPRAS

• Americanas 
• Mercado Livre 
• Netshoes 
• Submarino 
• Magazine Luiza 
• Shoptime 
• Ponto Frio 
• Casas Bahia 
• Extra 
• Aliexpress

SORVETE

• Kibon 
• Nestlé 
• Häagen-Dazs 
• Gelato (Nestlé) 
• Itália 
• Ben & Jerry's 
• Moleca 
• Bacio di Latte 
• Oggi 
• Jundiá

SUPERMERCADO

• Guanabara 
• Carrefour 
• Mundial 
• Zona Sul 
• Pão de Açúcar 
• Extra 
• Prezunic 
• SuperMarket 
• Inter Supermercados 
• Rede Economia

TV POR ASSINATURA

• Sky 
• NET 
• GVT 
• Vivo 
• Claro 
• TV Oi 
• TV Embratel 
• Nossa TV 
• TVA

UNIVERSIDADE PARTICULAR

• PUC 
• Estácio de Sá 
• FGV 
• Veiga de Almeida 
• Ibmec 
• Unigranrio 
• Candido Mendes 
• Castelo Branco 
• Universo 
• Suam/UniSuam 
• Universidade Santa Úrsula

Fonte: O Globo